De afgelopen maanden stonden voor ons onder andere in het teken van kunst. Niet dat we zelf een knap staaltje Zonnebloemen of Melkmeisjes schilderden. Wel gingen we, in opdracht van Marketing Groningen, op zoek naar verborgen kunst in ‘onze’ stad. Kunst die je in de haast van alledag niet ziet. In kruipdoor sluipdoor steegjes en op plekken waarvan je denkt: “ik wist niet dat hier kunst te vinden is.” Juist op die plekken vind je soms onverwachte schoonheid. De (on)opvallende pracht en praal van Stad legden we vast in een kunstroute. Off the beaten track in eigen stad. Ga je mee?
Haastige spoed is zelden goed
Soms krijgen we zo’n opdracht waarbij veel nog open ligt. In die gevallen gaat ons hart altijd wat sneller kloppen. Het betekent namelijk dat we onze creativiteit optimaal kunnen benutten. Zo ook voor de opdracht voor de wintercampagne van Marketing Groningen. De campagne zou geheel in het teken staan van de Rolling Stones Unzipped expositie in het Groninger museum. Om Groningen op gepaste wijze te laten zien aan de naar de stad gekomen muziekliefhebbers, ontstond het idee van een kunstroute. Geen zoetsappig kunstarrangement met een high tea en porseleinen kopjes, maar een kunstroute die de rauwe (on)ontdekte randjes van de stad laat zien. Met die opdracht gingen we aan de slag en bedachten we, samen met Lynn Zwartsenburg, het concept voor deze spannende kunstroute.
Bewust en anders kijken
Wat is kunst? Daar is geen eenduidig antwoord op te geven doordat kunst voor iedereen anders is. Voor de één is het een spreuk op een Delftsblauw tegeltje, voor de ander is iets pas écht kunst als het je verbeelding laat spreken. We ontwikkelden een route die niet alleen visueel prikkelt, maar elk zintuig voedt. Een route die je meeneemt van de gebaande paden, langs verborgen kunst. Tijdens de route willen we bezoekers niet alleen een goed beeld geven van het eigenzinnige Groningen, maar ook zelf laten nadenken wat kunst voor hen betekent. Bovendien dagen we ze uit om zelf ook op zoek te gaan naar kunst en zo anders te kijken naar de omgeving. En hoewel je misschien anders verwacht, vind je verborgen kunst niet alleen in achteraf straatjes. Ook op prominente plekken zoals de Folkingestraat of de Stationshal heeft Groningen het talent om te verrassen. Maar… dan moet je wel bewust kijken. En dat is precies waartoe we de bezoekers van de route uitnodigen. De off the beaten track kunstroute brengt wandelaars langs prominente plekken waar je in de haast van alledag al gauw aan voorbij raast, maar ook langs de minder bekende steegjes en buurten.
Creativiteit in een multifunctioneel routeboekje
We ontwikkelden een zintuigenprikkelende route en toen de grote lijnen op papier stonden, kleedden we de route zowel online als offline aan. Voor het ontwerp van het routeboekje werkten we samen met een enorm kundig grafisch team waarmee we alle mogelijkheden voor een routeboekje verkenden. En AAN ZET zou AAN ZET niet zijn als we, wanneer iets “eigenlijk niet kan,” bij de pakken zou gaan neerzitten. Dát is het punt waarop we juist doorpakken, met elkaar in discussie gaan en met dat stapje extra doen ten gunste van het eindresultaat. Dus toen bleek dat wat wij wilden niet paste in het standaard format routeboekje van Merk Groningen, bedachten we iets nieuws. Het grafisch team zorgde voor een visueel aantrekkelijk boekje en wij schreven de teksten op de manier zoals je van ons gewend bent: creatief, afgestemd op de doelgroep en met verrassende kwinkslagen. Lynn, projectmanager van Marketing Groningen, vertelt hierover: “AAN ZET bleef maar komen met creatieve ideeën. Op een gegeven moment waren er zoveel, dat we moesten kiezen. Maar daarin is niks verloren gegaan ten koste van het concept. Daarnaast dacht AAN ZET super goed mee met echt alles en zaten ze overal bovenop. Ze hielden het overzicht en waren eigenlijk altijd bereikbaar als ik iets wilde bespreken of even wilde sparren.”
Zelf kunst maken
Achterin het routeboekje hebben we een uitscheurbare fotolijst toegevoegd. Met de fotolijst bij de hand, kunnen deelnemers hun eigen kunst vangen. Natuurlijk willen we deze ‘zelf gevangen’ kunst graag zien. Daarom nodigen we wandelaars uit om hun perspectief op kunst te delen via social media onder de hashtag #GroningsGoud. Zo maken we er samen een nóg uitgebreidere route van. Een ander onderdeel van het concept was dat we kunst bereikbaar wilden maken. Vaak is kunst onbetaalbaar of te groot of imposant voor in een doorsnee huiskamer. Om de kunst op de route voor iedereen bereikbaar te maken, bedachten we dat we de deelnemers de mogelijkheid wilden bieden om de kunst mee naar huis te nemen óf te delen met anderen. Achterin het boekje zitten daarom 10 uitscheurbare ansichtkaarten. Dankzij de prachtige foto’s van Sebastiaan Rodenhuis, die ieder kunstwerk vanuit een verrassend perspectief heeft gefotografeerd, nemen de deelnemers de kunst van deze route letterlijk mee naar huis. Leuk om te versturen of leuk voor thuis, in een lijstje aan de muur. Staat mooi, zo naast de Delfts blauwe tegel.
Offline en online verbinden
Hoewel we een hele mooie route hebben samengesteld, konden we niet álles in een toegankelijke 5 kilometer route stoppen. Dat vonden we zonde. En daarom maakten we het papieren routeboekje interactief met behulp van QR-codes. Via deze codes kunnen de deelnemers online de uitbreidingen van de route vinden. Met maar liefst drie extra lussen, kunnen de echte kunstliefhebbers hun hart online ophalen. Maar dat niet alleen; we hebben de QR-codes optimaal benut. Zo kunnen deelnemers via de QR-codes in het boekje ook meer informatie vinden over de ondernemers op de route, over de kunstenaars achter de bijzondere kunst of over andere wetenswaardigheden onderweg.
“Het is zo fijn om met een partij samen te werken die continu verrast met creatieve, mooie ideeën.”
– Lynn Zwartsenburg, projectmanager Marketing Groningen
Vele handen maken een mooi eindresultaat
Na maanden met elkaar over een weer mailen, bellen, Teams’en en nóg eens de route lopen, kunnen we zeggen dat er een eindproduct ligt waar we ontzettend trots op zijn. Een veelzijdige, originele route die je langs de rauwe randjes van de stad leidt. Het routeboekje is te koop in de Groningen Store in het hart van het Forum. Dit is dan ook het startpunt van de route. Wil je de route liever via GPX lopen, kijk dan op visitgroningen.nl
Ben jij op zoek naar een uniek concept of heb je iets in gedachten, maar krijg je het niet uitgewerkt? Bel ons, mail ons, Whatsapp ons. Wij staan te popelen om nóg meer mooie concepten te bedenken én uit te werken.