Van Royal HaskoningDHV tot Schiphol Group en van de gemeente Amsterdam tot Boskalis, je vindt ze in de meest uitdagende omgevingen: Jelmers. Jonge, talentvolle professionals die het driejarige talentontwikkelprogramma van Jelmer doorlopen.
Over Jelmer
Jelmer verbindt jonge, talentvolle professionals aan organisaties actief in de wereld van de civiele techniek, bouw, water, energie en gebiedsontwikkeling. De young professionals maken kennis met en doen ervaring op bij drie verschillende bedrijven, vanuit zowel het perspectief van de opdrachtgever, de aannemer als het ingenieursbureau. Doordat de Jelmers daarnaast worden uitgerust met een arsenaal aan sociale vaardigheden met behulp van het Jelmer Impact Programma, ontwikkelen ze zich tot open, nieuwsgierige, autonome en zelfbewuste mensen die de juiste vaardigheden hebben om de toekomst vorm te geven.
Jelmer aan zet
Ruim twee jaar geleden klopte Barbara Martojo-Hermans, directeur van Jelmer, aan bij AAN ZET. In eerste instantie voor het ophalen van de verhalen van de business partners en de enthousiaste en ambitieuze Jelmers, maar daar kwamen al snel andere marketingcommunicatie opdrachten bij. Eén daarvan was de positionering van Jelmer. Wanneer je duidelijk voor ogen hebt welke positie je als organisatie op de markt inneemt, kun je vanuit daar veel beter je toegevoegde waarde communiceren. Jelmer is namelijk niet zomaar een organisatie voor talentontwikkeling; en juist de onderscheidende Jelmer-aanpak verdient een podium.
Anniek organiseerde een brainstormsessie met Barbara en een aantal Jelmer-talenten over de doelgroep en haalde de elementen van de identiteit van Jelmer op. Barbara: “Anniek begeleidde de brainstormsessie over onze positionering op zo’n manier dat we na tijd een duidelijk beeld hadden van de behoeftes van onze klanten, zowel van de talenten als de business partners waaraan we hen koppelen. Vanuit die behoeftes gingen we op zoek naar hetgeen ons onderscheidt van andere soortgelijke organisaties en wat dus onze toegevoegde waarde is. Anniek voelde goed aan wat we bij Jelmer doen en waarom. Dit vertaalde ze naar ideeën waarmee we onze communicatie kunnen versterken. Ook wisten we na de sessie goed welke positie we konden claimen; een waardevolle start om vanuit daar een business development plan en marketingplan op te stellen.” Ook deed Anniek een uitgebreid interview met Inge van Paluka, het bureau dat Jelmer helpt bij de talentontwikkeling van de Jelmers.
Uit deze sessies en gesprekken konden we concluderen dat Jelmer als ‘prestigieuze held’ het beste in mensen naar boven haalt en hen stimuleert om op ‘eigen wijze’ een bijdrage te leveren aan de wereld van morgen. Jelmer bewijst haar toegevoegde waarde door jonge daadkrachtige talenten toe te laten in de gevestigde wereld van de civiele techniek, bouw, water en energie. En dat werkt verfrissend, vernieuwend en versnellend.
Visuele identiteit
Bij een duidelijke positionering en identiteit hoort natuurlijk een bijpassende uitstraling. Samen met Dino Klootwijk, de art director van Jelmer, gingen we aan de slag met de huisstijl van Jelmer. Die mocht professioneler, stoerder en daadkrachtiger. Anniek nam in dit traject de rol aan van adviseur en projectmanager. Dino ontwikkelde een stevig beeldmerk, waarbij de drie lijnen symbool staan voor het driejarig ontwikkeltraject van Jelmer, maar die ook de link legt met de sectoren waarin Jelmer actief is: bouw, infra, energie, water en civiele techniek. Toen ook de visuele stijl van Jelmer stond als een huis, waren de website en andere communicatieuitingen aan de beurt. Anniek en Dino beten zich vast in de navigatiestructuur, pagina-indelingen en de fotografie. Daarnaast zorgden we vanuit AAN ZET voor de tekstuele inhoud en schreven we de metadata voor de webpagina’s uit. Onlangs werd de website gelanceerd en met veel enthousiasme ontvangen, door zowel de Jelmers zelf als door de business partners van Jelmer.
Culture Book
Vanuit AAN ZET roepen we altijd dat dat wat je extern roept, moet kloppen met wat je intern doet. Nu was dat bij Jelmer wel goed, maar kon het medewerkershandboek nog wel een upgrade gebruiken. En daarom vroeg Barbara ons om ook dit verhaal in lijn te brengen met de identiteit van Jelmer en gaf Dino ook dit verhaal een bijpassende smoel. Het resultaat? Een prachtig ‘Culture Book’ dat helemaal in lijn is met de rest van de huisstijl van Jelmer. Barbara: “Bij onze nieuwe stijl past geen standaard en zakelijk P&O medewerkershandboek meer. Daarom vroegen we Anniek dit handboek in een aantrekkelijke en meer inspirerende vorm te gieten. Uiteindelijk heeft ze er een prachtig ‘Culture Book’ van gemaakt met precies de juiste tone of voice en uitstraling”.
De samenwerking met Jelmer is ook echt een samenwerking. De mensen zijn stuk voor stuk aardig, toegankelijk en oprecht. Het is een voorrecht om iedere keer weer in gesprek te mogen met jonge, enthousiaste en ambitieuze mensen die ons vertellen hoe ze hun weg vinden in hun vakgebied en ontdekken waar hun talenten liggen. Bovendien leren we zelf ook veel bij over de werelden waarin Jelmer actief is. Daarom kijken we ernaar uit om de komende tijd weer nieuwe, inspirerende verhalen op te halen van de allernieuwste Jelmers. De positieve reactie van Barbara op de vraag hoe ze onze samenwerking ervaart, is de kers op de taart: “Ik vind het erg knap hoe Anniek en Lisan de verhalen van onze Jelmers weten op te halen. In korte tijd creëren ze een vertrouwensband met hen – en dat via de telefoon -, waardoor ze zich vrij voelen om open over hun ervaringen op het werk en bij Jelmer te vertellen. Van potentiële Jelmers en business partners krijgen we vaak te horen dat ze de verhalen inspirerend en motiverend vinden.”
“De samenwerking met AAN ZET is prettig, vertrouwd en professioneel. Ze ontdekken binnen no-time wat de belangrijkste en meest onderscheidende kenmerken van je organisatie zijn en voelen de bedrijfscultuur goed aan. Daarnaast weten ze niet alleen je positie en identiteit goed te verwoorden, maar vertalen die ook op de juiste manier door naar al je communicatie uitingen. AAN ZET is een mooi verlengstuk van je organisatie wat betreft marketing en communicatie.”
Barbara Martojo-Hermans – Directeur Jelmer
Wil jij ontdekken welke positie jij op jouw markt kunt claimen en hoe je je marketing en communicatie daarop afstemt? We komen graag met je in contact om te kijken wat we voor je kunnen betekenen.