Gastvrij, gezellig en veilig; dat waren de belangrijkste pijlers van de gastvrijheidscampagne ‘Vier de Groningse zomer’ van Marketing Groningen. Maar hoe breng je die pijlers over aan je publiek? Met beeld natuurlijk. Daarom vroeg Marketing Groningen ons om een videoconcept te ontwikkelen én samen met filmmaker Ruben Walma te produceren. En zo kwam het dat we in de warmte van afgelopen zomer druk aan de slag waren met video-opnames in en rondom Stad.
De campagneboodschap
‘Kom naar Groningen; hier is genoeg ruimte om je veilig door en rondom de stad te bewegen’. De video’s laten de kijker de minder geijkte plekken van Groningen zien óf de plekken waar genoeg ruimte is om corona-proof te recreëren. De achterliggende gedachte van de campagne is om de stad enerzijds als aantrekkelijke bestemming onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd de bezoekers van de stad zoveel mogelijk te spreiden. De uitnodiging: ga op ontdekkingstocht in en rondom Stad en ga, in plaats van altijd rechtdoor, ook een keer links- of rechtsaf.
De opzet
We bedachten een concept en een verhaallijn die we over vier verschillende video’s verspreidden. De losse video’s vormen samen één verhaal, maar brengen de centrale boodschap ook apart van elkaar over en laten zien wat er allemaal te doen is in Stad. Iedere video heeft een andere hoofdrolspeler of andere hoofdrolspelers, die het verhaal aan elkaar ‘overdragen’ door middel van een ontmoeting. Zo ontmoet de hoofrolspeler uit video één de hoofdrolspeler van video twee en diegene van video twee ontmoet de hoofdrolspeler uit video drie, enzovoorts. Het punt dat ze elkaar ontmoeten is het einde van het ene verhaal en het begin van het nieuwe.
Om te laten zien dat er vele wegen zijn die je door en naar Groningen leiden, maken de hoofdrolspelers gebruik van verschillende vervoersmiddelen: de fiets, de benenwagen een Go Sharing scooter en een elektrische auto.
Marketing Groningen zette de video’s in als advertentie op YouTube. En met succes; zo werd de Suikertuin-video ruim 8000 keer bekeken. Genoeg tekst, meer beeld: bekijk hieronder de vier losse video’s én de compilatie. Een enorme shout out gaat uit naar Ruben Walma, eigenaar van FlashFilms, voor het filmen en editen van de video’s!
En de compilatie waar de vier verschillende verhalen samen één vormen:
Het is een beetje cliché, maar dat is niet zonder reden: één beeld zegt in sommige gevallen meer dan 1000 woorden en één video meer dan duizend foto’s. Mits er een goed concept aan ten grondslag ligt natuurlijk. Wil jij jouw boodschap ook op een pakkende manier overbrengen op je publiek? Bel, mail of kom een keertje bij ons langs. We denken graag met je mee over de juiste vorm.